k8.com轉(zhuǎn)眼間，2025年即將結(jié)束。每年此時，各大數(shù)據(jù)機構(gòu)都會對全球彩電行業(yè)本年度的發(fā)展情況展開總結(jié)，并對來年趨勢進行展望。那么在2025年底，各機構(gòu)對2025至2026年周期內(nèi)的全球彩電市場的走勢有啥新看法呢？
對此，《視聽圈》特別匯總了奧維睿沃、群智咨詢以及Omdia這三大知名行業(yè)數(shù)據(jù)機構(gòu)針對2025-2026年周期全球彩電市場的分析數(shù)據(jù)，希望能為行業(yè)提供一些參考與啟示。
從上述列表中，可以看出雖然各機構(gòu)的因為統(tǒng)計口徑方式不一樣，最終呈現(xiàn)出的數(shù)字有些差異。但是，整體走勢軌跡較一致，即，當(dāng)下全球彩電行業(yè)“溫和波動”將是“新常態(tài)”，而“抗跌維穩(wěn)”則是品牌們的“主旋律”！
一位行業(yè)人士向《視聽圈》分析表示，從以上三大機構(gòu)的數(shù)據(jù)來看，全球彩電市場有以下幾層特性值得關(guān)注。
其一，2025年，全球彩電2億臺市場保衛(wèi)戰(zhàn)大概率“成功”。雖然，三大機給出的2025年銷量數(shù)據(jù)并不樂觀，但，2億臺出貨量“冰點線”依然未被擊穿，成為存量時代最后的尊嚴防線。這至少對深耕彩電行業(yè)的各主流品牌而言，算是一種安慰——畢竟行業(yè)仍在“倔強”地維持著2億臺的規(guī)模線，有這樣的支撐，便意味著還有希望。
其二，2026年，全球彩電市場不要有大的“期待”！雖然明年（2026）有冬奧會、世界杯兩大頂級賽事，可能帶來一波換新潮，但這股暖流恐怕難抵持續(xù)存在的逆風(fēng)。因為，地緣沖突、關(guān)鍵零部件供應(yīng)緊張以及變幻不定的貿(mào)易政策等因素，明年全球彩電市場大概率還會“降溫”。
其三，明年，全球彩電處于“抗跌維穩(wěn)”的大背景下，全球彩電市場品牌洗牌進程還將加速。對于中小品牌而言，如何在細分市場尋找差異化突破口，將成為生存發(fā)展的關(guān)鍵命題。
后記點評：從數(shù)據(jù)上看，2026年，全球彩電行情依然會位于低位，各頭部彩電企業(yè)指望大規(guī)模起量不太現(xiàn)實。對此，彩電企業(yè)應(yīng)該將市場的中心“錨定”大尺寸和高端產(chǎn)品等替代性強的創(chuàng)新，將中高端、新技術(shù)作為主打，實現(xiàn)保量增效。
在市場處于存量甚至負增量局面下，產(chǎn)品瞄定"體驗為王"，在生態(tài)價值、功能價值上實現(xiàn)新拓展，是關(guān)鍵競爭力變量。單純追求硬件參數(shù)的競爭模式正在失效。傳統(tǒng)熱點領(lǐng)域日益內(nèi)卷、擁擠。未來決勝點在于如何將顯示技術(shù)創(chuàng)新與家庭場景需求深度融合，重構(gòu)電視在智能家居中的核心價值。
全球彩電市場在“穩(wěn)住”2億臺出貨量基本盤的背后，亦可能醞釀技術(shù)迭代與市場分化的深度變革。而生態(tài)化、場景化應(yīng)用的創(chuàng)新，有利于頭部品牌的規(guī)模優(yōu)勢。頭部龍頭繼續(xù)夯實基本面，同時也會通過玩法升級帶給中后部品牌更多壓力。對此，可以斷定明年（2026）全球彩電市場強者恒強的趨勢將會進一步加強。
